니치향수라는 말 많이 들어봤는데, 어떤 의미인지 헷갈리시죠? 니치향수의 뜻에서부터, 의미와 유래 그리고 니치향수 브랜드의 스토리와 추천까지 한 방에 알려드릴게요!
니치향수란? 니치향수 뜻
최상의 원료로 제조하여 소수의 취향을 만족시키기 위해 만들어진 'High Quality, High Price'의 프리미엄 향수를 의미합니다. 니치는 영어 틈새를 의미하는 'niche'입니다.
이는 이탈리아어의 'nicchia' 에서 파생된 단어입니다. 니치퍼퓸은 대중이라는 매스를 타기팅하여 향수를 제조하는 방식과 다르게, 전문 조향사가 브랜드만의 철학과 정체성을 담아 탄생시켜, 소수를 위한 다는 의미를 담았습니다.
니치향수를 선택하는 이유
향수는 본인의 아이덴티티와 결부됩니다. 대부분 향수를 사용하는 소비자들은 향=본인 이라는 방정식을 은연중에 활용하게 됩니다. 그래서 다른 이들과 향이 겹쳤을 때, 본인과의 정체성이 겹치는 듯한 느낌을 받게 됩니다
자연스럽게, 높은 가격을 지불하더라도 남들과 다른 나만의 향을 향유하고 싶게 됩니다. 어디서나 접할 수 있는 그런 일반적인 향이 아니라, 브랜드만의 원료와 조합 그리고 정체성을 담은 브랜딩으로 니치향수는 나를 표현하는 방식이 됩니다.
니치향수, MZ세대들의 사랑을 받다.
이제는 식상해진 표현이지만, MZ세대들은 개성에 민감합니다. 자연스럽게 본인의 중요한 표현 도구가 되는 향수는 이들이 자신을 다른 이들과 구분 짓는 효율적인 도구가 됩니다.
스몰 럭셔리의 일환이 되었습니다. 가령 톰포드 뷰티의 향수는 30만 원에 육박하지만, 톰포드가 만드는 1,000만 원짜리 정장을 갖는 대신에 톰포드가 만드는 향수를 구매합니다.
이런 트렌드와 문화를 통해 신세계, 현대, 롯데백화점에 입점되어 있는 니치브랜드의 구매 비율 중 MZ세대들의 비중이 30% 이상 된다고 합니다.
모든 명품 소비재에 작용하는 '앙가주망(Engagement)'에 의해, 새로운 니치향수를 찾게 되며 소비하게 됩니다. 현재 거론되는 니치향수 브랜드들 또한 대중화되면, MZ세대들은 새로운 니치향수를 찾게 될 것이며 새로운 브랜드가 탄생할 것입니다.
니치향수 브랜드는 어떤 브랜드가 있을까?
대표적인 니치향수 브랜드는 바이레도, 딥디크, 이솝, 조말론, 톰포드, 프레드릭 말 등이 있습니다. 연령대의 같은 경우 전자 쪽은 젊은세대들이 후자쪽은 연령이 조금 있는 분들이 선호하는 경향이 있습니다.
니치향수 브랜드의 특징은 브랜드 고유의 콘셉트와 퀄리티 높은 향료, 성분 그리고 가장 중요한 특별한 향기까지입니다. 화룡정점, 브랜드의 정체성이 담긴 향수 케이스는 브랜드를 소유하고 싶게 만들게 합니다.
각 브랜드에 담긴 재미있는 이야기, 브랜드를 만든 CEO 이야기, 니치향수 브랜드의 향 추천까지 제 이전글을 통해 즐겨주세요.
알고 뿌리면 더 재미있는 향수이야기, 브랜드별로 확인해보세요.
바이레도(Byredo)
2006년 벤 고햄에서 설립된 스웨덴 브랜드입니다. 기억속에 있는 향을 꺼낼 수 있는 향을 만드는 모토로 향수를 만들어가고 있는 바이레도는 특히나 인기가 많습니다.
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딥디크/딥티크(Dyptyque)
파리지엥이 사랑하는 향수 브랜드 딥디크/딥티크는 절대적으로 니치향수를 대표합니다. 이전에 없던 매력적인 향으로 다양한 매니아층을 보유하고 있습니다.
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이솝(AESOP)
호주에서 시작된 친환경 코스메틱브랜드로 향수라인을 만든지 이제 10년정도지만, 그들만의 확고한 방향성으로 프래그런스 마켓에서도 크 영향력을 행사하고 있습니다.
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르라보( LE LABO)
뉴욕 베이스로 실험실 컨셉의 향수 브랜드입니다. 에스티로더그룹에서 인수 후 공격적인 세계 시장 공략으로 르라보만의 매니아층을 확보하였습니다. 최근 가장 인기를 끌고 있습니다.
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조말론(JO MALONE)
조말론은 조말론에 의해 영국에서 시작된 향수 브랜드입니다. 심플한 향을 바탕으로 향수브랜드 최초로 레이어링 시스템을 만든 브랜드입니다.
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톰포드(TOM FORD)
패션디자이너 톰포드와 에스티로더그룹이 합작하여 만들었습니다. 퍼퓸 계열로 진하면서도 매력적인 향을 만들어 확실한 브랜딩을 만들어가고 있습니다.
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프레드릭 말(Frederic Malle)
프랑스 향수 디자이너 프레드릭 말이 2000년에 만든 브랜드입니다. 전통적인 향이 아닌, 세련된 디자인과 혁신적인 조합의 향을 만들어냅니다.
21세기 향수 산업의 패러다임을 바꿨다고 할 수 있는 프레드릭 말은 니치향수를 추구하는 사람이라면 꼭 한 번 구매해야 할 브랜드입니다.
프레드릭 말 브랜드는 다른 브랜드들과 같이 상세히 다시 다루도록 하겠습니다.
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