이솝(Aesop) : 호주에서 시작된 새로운 화장품

<이솝 로고:공식홈페이지>

 

브랜드 이솝(Aesop)에 대해 

이솝은 호주에서 만들어진 고급 스킨케어 및 바디 케어 제품 브랜드로, 1987년에 설립되었습니다. 이솝은 천연 원료와 첨단 기술을 결합하여 고품질의 제품을 만드는데 초점을 맞춥니다.

 

이솝은 세계적인 디자이너와 협업하여 브랜드 아이덴티티와 제품 디자인을 만들어 내는 등 디자인과 예술적인 요소에 대해 전략적으로 풀어내고 있습니다. 제품들은 높은 효능과 함께 아름다운 디자인으로 인기를 끌고 있으며, 독특한 향기 또한 이솝 제품의 특징 중 하나입니다. 

 

이솝 제품은 특히 천연 원료를 사용하며, 인공적인 성분, 파라벤, SLS 등의 유해한 화학물질은 포함하지 않습니다. 이솝은 원료에서부터 포장까지 동물실험 및 비윤리적인 과정이 개입되는 것에 반대하고 있으며, 자연 친화적이며 지속 가능한 방식으로 제품을 생산하고 있습니다.

 

이솝은 현재 세계적으로 50개국 이상에서 판매되고 있으며, 매장뿐만 아니라 온라인을 통해서도 구매할 수 있습니다. 이솝은 고품질의 스킨케어와 바디 케어 제품, 헤어 케어 제품, 그리고 향수 등을 제공합니다. 

 

브랜드 이솝(Aesop)의 설립 배경 

이솝 브랜드는 1987년에 호주 멜버른에서 시작되었습니다. 이솝의 설립자는 데니스 파피티스입니다. 그는 이전에 음식점을 운영했으며, 운영을 하는 동안에 항상 사용하는 손의 피부가 빠르게 노화되는 것에 대해 강한 걱정이 있었습니다. 어느 날 자기와 같은 사람들이 있을 것을 깨닫고 수년간 식물 추출물을 연구하였습니다. 피부를 치료하고 보호할 수 있는 지름길을 발견한 것이었습니다.

 

그 후, 데니스 파피티스는 이전에 지어둔 창고를 개조하여 이솝의 첫 매장을 열었습니다. 그리고 천연 추출물로 핸드메이드를 통해 만들어진 제품을 판매하기 시작했습니다. 처음에는 매장에서 미리 혼합된 제품을 고객에서 직접 판매했지만, 점차적으로 송가 늘어나면서 이솝은 프로페셔널 스킨케어 라인과 바디 케어 제품등으로 확장해 나갔습니다.

 

이솝은 좋은 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 브랜드의 아이덴티티를 확립하기 위해, 제품의 패키징 및 포장지까지 신경 썼습니다. 90년대에 이러한 발상은 쉽지 않았습니다만, 이는 현재의 이솝을 만들어 주었습니다. 이러한 디자인적 브랜드 이미지 확립은 이솝 제품들이 고품질이며, 높은 가격에도 고객들의 주머니를 여는 이유가 되었습니다.

브랜드 이솝(Aesop)의 스토어 전략  

이솝의 매장은 독특하면서도 고급스러운 분위기를 갖고 있습니다. 브랜드의 철학과 디자인에 충실한 인테리어를 갖추고 있습니다. 각 매장은 고유한 분위기를 가지고 있으며, 그 지역의 재료와 색상을 반영하여 디자인된 공간입니다.

 

이솝의 매장은 보통 명실상부, 디자인적 집합체입니다. 예술, 건축, 디자인 등의 분야에서 아티스트들과 협업하여 진행됩니다. 매장 내부는 내추럴한 재료, 공간에 조화로운 조명, 섬세한 세부 디테일 등으로 구성되어 있으며 깔끔하면서도 현대적인 분위기를 자아냅니다.

 

매장 내부에는 테이블, 선반, 세면대, 빈티지한 화분 등이 배치되어 있습니다. 제품들은 명확하게 구분되어 진열되고, 교차와 반복을 통해 이솝만의 특이점을 만들어냅니다. 고객은 제품의 특징과 사용법에 대해 상담받을 수 있으며, 이솝의 스페셜리스트들은 고객에게 맞는 제품을 추천해 줍니다.

<이솝 스토어 : 공식홈페이지>

브랜드 이솝(Aesop)의 마케팅 전략  

이솝은 제품 자체의 퀄리티와 브랜드 이미지를 첫째로 여깁니다. 특별한 광고 캠페인이나 행사를 진행하지 않는 전략을 취하여, 고급화 마케팅의 선두 자리를 지키고 있습니다.

 

고객에게 우선적인 맞춤형 서비스를 제공합니다. 매장에서는 스킨케어 전문가들이 고객들의 피부 타입과 문제점을 분석하여 최적의 제품을 추천해 주고, 직접 스킨케어 트리트먼트를 제공합니다. 이를 통해 고객은 이솝 제품의 높은 전문성을 체험하게 됩니다.

 

이솝은 환경 보호와 지속가능한 라이프스타일을 지향하며, 이를 마케팅 요소로 활용합니다. 천연 원료 사용, 비동물 테스트 등을 적극 홍보하며 환경에 민감한 여성들을 타깃으로 어필을 지속합니다.